Ang paanunsiyo nahimong lig-on kaayo sa atong mga kinabuhi nga usahay kini alang kanato nga kini natunaw niini, sama sa asin sa tubig. Ug nakakat-on kami nga dili mosunod sa sunod-sunod nga mga pamaagi sa pagpa-advertise, pagsala kanila sa subconscious level. Apan ang talagsaong kantidad nga gigasto sa mga kompanya sa paanunsiyo, nagpamatuod sa kaatbang. Ang sikolohiya sa panglantaw ug epekto sa paanunsiyo mao nga kini nagpadayon sa epektibong paagi sa pag-impluwensya sa atong mga kinabuhi ug mga pagpili.
Pag-advertise sa termino sa sikolohiya
Ang psikolohiya sa pag-anunsiyo gisugdan nga gitun-an isip usa ka independente nga direksyon sa industriya sa sikolohiya sa ekonomiya sa sinugdanan sa katapusang siglo. Sa pagkakaron kini na-crystallized ngadto sa usa ka lain nga sanga sa gigamit sosyo-sikolohiya sa siyensiya, nga mahimong gipahinungod ngadto sa usa ka mas halapad nga direksyon - "consumer psychology." Kitang tanan nagpadayon sa aktibong pagtuon, aron makapangita og bag-o ug bag-ong mga prinsipyo sa impluwensya.
Busa, unsa man ang kahulogan sa ingon nga panghitabo sama sa pag-anunsiyo gikan sa panglantaw sa mga psychologist. Sa usa ka yano, daw kamatuoran - ang mga potensyal nga magmamantala sa pipila ka mga lihok. Pagpili sa usa ka partikular nga produkto, tingali dili ka magduda nga ang imong kamot nakab-ot kaniya sa hingpit nga dili sulagma. Ang paanunsiyo naghimo sa iyang buluhaton, dili igsapayan kon gusto nimo o dili. Siyempre, naghisgot kami mahitungod sa taas nga kalidad nga advertising.
Ang sikolohiya sa tiggamit nga may kalabutan sa paanunsiyo yano - kita kasagaran nagdumili sa pagtuo nga kita gipangulohan. Tingali daghang mga video nga daw dili kami makapakombinsir, apan ang modernong paanunsiyo wala magpakabana sa pangatarungan. Hinunoa, ang mga tig-anunsiyo nangita alang sa usa ka yawe sa atong intuition ug kusog nga pagbati.
Psychology sa pagdasig sa advertising
Sa tibuok kinabuhi, kita, sa usa ka paagi o sa lain, sa tanang panahon nakasinati sa panginahanglan sa nagkalainlain nga mga butang ug mga serbisyo. Pag-awhag sa usa ka kalihokan (sa atong kaso - sa pagpalit) ug usa ka panukmod . Unsaon nato pagdasig?
Una sa tanan, ang sikolohiya sa panukmod sa paanunsiyo hapit kanunay gibase sa modelo sa mga panginahanglan nga gihimo sa American A. Maslow:
- mga batakang panginahanglan nga adunay biological nga basehan;
- panginahanglan alang sa seguridad ug kakulang sa kahadlok alang sa mga minahal;
- mga panginahanglan sa katilingban (una sa tanan - ang panginahanglan alang sa gugma ug pagmahal);
- ang panginahanglan alang sa pag-ila sa katilingban;
- ang panginahanglan alang sa pag-ila sa kaugalingon.
Ang labing masabtan nga kadasig sa sikolohiya sa social advertising mao ang deklarasyon sa taas nga mga prinsipyo. Hapit tanan nga mga modelo sa pagdasig gipatokar niini, usahay - aron ipakita ang negatibo nga bahin niini.
Apan dili kanunay ang panukmod mao ang dayag. Busa, sama pananglit, ang advertising sa insurance dili makagamit sa panginahanglan alang sa seguridad, apan ang larawan sa pag-ila sa katilingban o ang tinguha alang sa pag-ila sa kaugalingon. Ang pagpangita sa gikinahanglan (epektibo) nga kadasig mao ang usa sa mga problema sa pagtuon sa pag-anunsyo sa sikolohiya.
Panglantaw sa panan-aw sa advertising
Ang advertising sa gawas makita sa dugay nga panahon, ug ang mga pamaagi sa iyang impluwensya sa kanato nailhan usab. Nahibal-an sa mga tigpahibalo nga makita nato ang mahitungod sa 83% sa impormasyon, ug hinumdomi ang dobleng diyutay. Ayaw hunahunaa nga kini nga kap-atan ka porsyento ang mapilion. Ang mga competent nga espesyalista nahibal-an ang sikolohiya sa panglantaw sa advertising sa gawas, ug gamiton ang tanan nga posible aron atong hinumdoman lamang ang labing importante nga butang. Ang psikolohiya sa advertising sa gawas sa nasud (dinhi mahimo nimong i-apil ang advertising sa Internet ug pag-imprinta) nga ang malungtarong mga asosasyon gipadugang sa nagkalainlaing elemento (mga hulagway, teksto, ug uban pa). Ang diwa sa teksto awtomatik namong gipangita sa ibabaw sa imahe, sa wala nga bahin. Ang mga tubag ug konklusyon mas maayo nga nakita sa ubos o sa katungod sa pangunang pangutana. Ang duha ka mga desisyon sa kolor ug ang panglantaw sa spatial importante (ang panan-aw nasabtan atubangan sa likod), ug ang atong utok nagtan-aw sa mas dagko ug hayag nga mga elemento sa imahe nga mas paspas kay sa gagmay nga mga bata. Hinuon, ang naulahi dili usab magpabilin nga walay pagtagad, kini lamang "giproseso" sa usa ka subconscious level. Diha sa visual nga paanunsiyo, ang paninugdang ideya gisugyot kanato sa klaro nga paagi - nga nagpaila sa gidak-on, maisug nga gibarugan, kahayag sa kolor o suga.
Psychology sa advertising sa telebisyon
Ang pag-advertise sa telebisyon dili walay rason nga usa sa labing mahal - dili sama sa yano nga advertising sa gawas sa balay, kini adunay daghang mga bentaha. Ang imahen posible sa dinamika, ang tingog gidugang ngadto sa visual nga panglantaw. Dugang pa, gipili sa tigpaanunsiyo ang panahon sa pagkaladlad sa mga potensyal nga kostumer. Busa, tali sa mga dula sa football ikaw mahimong malampuson nga magpahibalo sa alkohol nga mga ilimnon, ug sa tunga-tunga sa serye sa mga babaye - usa ka cleanser alang sa mga kusina. Ayaw kalimti nga ang pag-anunsiyo sa telebisyon, atong makita dili lamang sa mga pahulay sa komersyo: mga logo sa panahon sa pagbalhin screensaver, ang mga ngalan sa nagkalain-laing mga tatak sa mga salida ug mga clip - ang katapusan,
Usa ka mahinungdanon nga papel ang gidula sa gidugayon sa pag-advertise. Ang mga standard nga mga video sa milabay nga mga usa ka minuto, apan ang mga eksperto nag-ingon nga kami mas andam nga modawat sa dili standard sa termino sa gidugayon sa advertising. Ang usa ka mubo, dinamikong advertisement o usa ka nindot nga pelikula nga milungtad og duha ka minutos, nga gitan-aw nga hapit usa ka mubo nga pelikula adunay mas lawom nga sikolohikal nga epekto.
Bisan unsa ka sagad ikaw gihasi sa paanunsiyo, paningkamuti nga dawaton ang kamatuoran nga ang presensya ug epekto niini dili kalikayan. Sama sa kalamboan nga nagdala ngadto sa kamatuoran nga ang pag-anunsiyo nahimong labaw nga makapaikag.